Teknopark İstanbul'un iletişim stratejisi; hikayelerin gücünü temel alarak markayı güçlendirmeyi ve yenilikçi kimliğinin vurgulanmasını amaçlıyor. Kurumsal İletişim Müdürü Özlem Telatar: “İletişim alanında elde ettiğimiz uluslararası başarıların temelinde hikaye anlatıcılığı var.”
Kariyerinizden ve Teknopark İstanbul’da dikkat çeken çalışmalarınızdan söz eder misiniz?
Marmara Üniversitesi’nde Ekonomi lisansı, Galatasaray Üniversitesi’nde İletişim ve Pazarlama yüksek lisansı yaptım. BP, HSBC Türkiye ve PASHA Holding gibi global şirketlerde 15 yılı aşkın süre çalıştım. Bir dönem mentorlük yaptığım teknoloji ekosistemine, Teknopark İstanbul’daki görevimle tam anlamıyla girmiş oldum.
T.C. Cumhurbaşkanlığı Savunma Sanayii Başkanlığı ve İstanbul Ticaret Odası ortaklığında kurulan, 500’ün üzerinde Ar-Ge firmasına ev sahipliği yapan Teknopark İstanbul’un iletişim ve pazarlama çalışmalarından sorumluyum.
Teknopark İstanbul’un rebranding (yeniden markalama) sürecinden bahseder misiniz?
İletişim stratejimizde hikaye anlatıcılığına odaklanarak başarılı bir rebranding süreci geçirdik. Hikaye anlatıcılığı, hedef kitle ile duygusal bağ kurmanın ve mesajların akılda kalıcılığını sağlamanın en etkili yöntemi. Teknopark İstanbul’da iletişim alanında elde edilen uluslararası başarıların temelinde hikaye anlatıcılığı var.
“Innovation Center of Turkey” mottosundan, “Deep Technology Center” mottosuna dönüşüm sürecinde derin teknoloji odaklı yapımızı buzdağı metaforu ile hikayeleştirdik. “Türkiye’nin En Büyük Milli Takımıyız” mottomuzu da bu metafor ile ilişkilendirdik. Teknopark İstanbul’da buzdağının görünmeyen kısmını oluşturan; Türkiye’nin en büyük milli takımının oyuncuları olduğunu düşündüğümüz markanın gücünü çok iyi yansıtan 10 bin’in üzerinde Ar-Ge mühendisi var.
Yeni kreatif dünyamızı bu temalarla anlattık. Kazandığımız ödüller ise tüm bu çalışmalarımızı taçlandırdı. İlk kez Türkiye’de yapılan 26. Asya Bilim Parkları Birliği (ASPA) Konferansı için “Asya Bilim Parkları’nı İpek Yolu Modelinde Birleştirmek” temasına özel tasarladığımız kreatifler, uluslararası Mercury Ödülleri’nde, Tanıtım/Pazarlama: Markalaşma/Yeniden Markalaşma ve Özel Etkinlikler: Etkinlik Sponsorluğu kategorilerinde 2 dalda gümüş ödül kazandı.
“Türkiye’nin En Büyük Milli Takımıyız” ana temasıyla hazırladığımız faaliyet raporumuz ve kurumsal videomuz ise 37. ARC Ödülleri’nde 2’si altın 4 ödül birden kazandı. Ayrıca 25. ASPA Konferansı'nda sürdürülebilirlik temalı sunum ile “50 Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri Model Bölgesi” arasına girmeyi başardık. Bu ödül, geçtiğimiz yılın son çeyreğinde kazandığımız 7.uluslararası ödül oldu.
Girişimciler için uluslararası platformlarda ne gibi iletişim çalışmaları yapıyorsunuz?
Savunma Sanayii Başkanlığı ve İTO koordinasyonunda dünyanın farklı ülkelerindeki organizasyonlara katılıyoruz. Son olarak Paris’te düzenlenen JEC World 2024’e 4 firma ile katıldık. Bu fuarlarda ürünlerini dünya piyasasına tanıtan firmalarımız iş birliği imkanları buluyor. Uluslararası Teknoparklar Birliği (IASP) ve ASPA üyeliğimiz dolayısıyla farklı ülkelerdeki teknoparklarla da iletişim halindeyiz.
Çatı marka iletişimini, firma iletişimi ile birlikte yürüterek Teknopark İstanbul’un sunduğu hizmetlerin firmalardaki yansımasını anlatıyoruz. Bu stratejimiz, Türkiye’nin en büyük milli takımı olma yaklaşımımızı tamamlayarak takım ruhunu besliyor ve firmalara güçlü bir motivasyon sağlıyor.
